捉迷藏

全国儿童预防接种日：你关心的接种问题看这里_我的网站

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　    阿里云优惠券 先领券再下单        拼多多运营估计都看过这一套直通车优化技巧口诀吧，按照曝光高低，点击率高低，转化率高低，分别列出了2的3次方共8种情况的处理方式。    2024年4月25日是我国第38个全国儿童预防接种日。保证每位儿童都能享受到国家免疫规划疫苗的免费接种服务，不仅是法律法规的要求，更是每个孩子应当享有的权利。    刚开始我看到这个口诀时，觉得受益匪浅，但做拼多多久了发现个问题，新人更多的是背过了什么情况下该怎么操作，却不知道其中的原理，这样的话，大家遇到相似问题，就不能够举一反三来解决问题了。    而拼多多直通车的数据走势又是瞬息万变的，完全照搬公式又不合适，大家只有理解了其中的原理，才好去做出对应的调整。    本篇我就从原因和技巧2个方面，为大家详细讲讲拼多多直通车8种情况的优化技巧。　　2024年全国儿童预防接种日主题宣传海报。（国家疾控局供图）　　给孩子接种疫苗前，应做好哪些准备？如果延误了疫苗接种怎么办？新华社记者连线首都医科大学附属北京儿童医院的专家，解答家长的疑问。    

01    一：曝光低，点击低，转化低    原因：直通车三低的数据走势往往出现在自营白牌产品上，多见于小团队。　　一问：部分家长疑惑，为何现在的宝宝要接种的疫苗变多了？　　北京儿童医院保健中心主治医师杜娟：随着时代进步和医疗水平提升，与上一代人童年时期相比，现在有了更多安全和有效的疫苗，所以宝宝被推荐接种的疫苗更多了。曝光低说明品人群少，系统不知道什么人能吃这个品，所以前期曝光不会高，点击低，那就是素材问题了。    我接触的甲方里，没有美工，自己又不会作图的，就会出现这种数据走势。

B | 对孩子的健康来说，这是一笔财富。转化低对应的白牌，没人买过，没有基础，就会导致转化低。同时，随着更多联合疫苗的开发和使用，孩子须接种的疫苗针次有望进一步减少。　　二问：给孩子接种疫苗前，家长应做好哪些准备？　　杜娟：家长应做好以下准备，包括准备预防接种本；提前一天洗澡，让孩子休息好，保持接种部位皮肤清洁；不要给孩子吃不易消化的食物；给孩子穿宽松、易穿脱的衣服；梳理并告知医生孩子既往的疾病史、用药史、过敏史，近期是否患有疾病、是否接种过其他疫苗，上一次接种疫苗后有无不适等重要信息，以便医生掌握疫苗接种禁忌；认真阅读疫苗接种知情同意书，签署后留存底联。

C | 　　三问：孩子当前健康状况良好，担心接种疫苗后有反应，不接种行吗？　　北京儿童医院保健中心副主任医师魏庄：接种疫苗后，少数孩子可能会出现局部疼痛、红肿等轻微不良反应，通常都可自行缓解。相比之下，不接种疫苗可能使孩子面临更高的感染风险，面临更严重的健康威胁。    优化技巧：对于白牌而言，直通车加价对提升曝光的帮助不大，这种情况不要去拉曝光，而是要拉点击率，参考榜单链接做些高品质的主图或者马扁主图，把点击率提高一点点，是能立竿见影带来效果的。    而转化和曝光一样，是个长期过程。　　因此与疾病自然感染可能带来的健康风险相比，预防接种是预防疾病安全且有效的方法，我们建议要及时给孩子接种疫苗。　　四问：孩子如果延误了疫苗接种怎么办？还能继续接种吗？　　魏庄：如果孩子因某些原因未能按照推荐年龄完成国家免疫规划规定的接种剂次，未及时接种的疫苗是可以补种的。另外，如果点击实在做不上去，建议换品了。三低的品，实际上没必要做。    

02    二：曝光低，点击低，转化高    原因：正常来说只要转化高的品，曝光都不会低。　　疫苗补种的总体原则是：尽早完成补种，尽快完成全程接种，优先保证国家免疫规划疫苗的全程接种。只需补种未完成的剂次，无需重新开始全程接种。但我做的品里面确实有曝光就几十个，每天还能出个一两单的，说明这个品的市场太小，小众类目，无法放大。　　五问：什么是第二类疫苗，怎么打？　　北京儿童医院保健中心副主任医师纪文静：第二类疫苗也叫非免疫规划疫苗，一般指没有纳入国家免疫规划、由公民自费并且自愿受种的其他疫苗。家长可以根据孩子的身体健康需求选择是否接种这类疫苗，如水痘疫苗、肺炎球菌疫苗等。

D |     优化思路：多店多链接来玩，只要链接转化率够高，就多链接，是可以放大单量的，这个放大仅仅是抢了竞对的一些单量，想爆单也不现实。　　六问：流感疫苗需要每年都打吗？　　北京儿童医院保健中心副主任医师沈瑞云：接种流感疫苗是预防流感最有效的手段，可降低接种者罹患流感和发生严重并发症的风险。由于流感病毒容易发生变异，每年的流感疫苗可能都不同，并且接种疫苗产生的免疫力会随着时间推移逐渐减弱，因此建议每年接种。

E |     还有就是在主图这块想办法，把点击率做上去。　　6月龄至5岁儿童、孕妇、6月龄以下儿童家庭成员及看护人员等，都是流感疫苗接种的重点人群。这种小品类市场，曝光本身的量级不大，不用考虑拉曝光。流感疫苗接种后2周左右产生抗体，建议在流感季前完成疫苗接种。只要点击优化上去，就可以见好就收了。

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03    三：曝光低，点击高，转化低    原因：说白了就是凑巧做了一张神图出来，但是品跟不上，就会出现点的人很多，下单的人很少，如果不会优化链接，这样的品也是没有出路的。

G | 　　七问：孩子有湿疹、过敏性疾病能打疫苗吗？　　沈瑞云：如果已知对某种疫苗成分过敏或是既往接种该种疫苗出现过敏反应，要禁止接种相关疫苗。其他过敏情况在急性发作期不应接种疫苗，必须等到缓解期、相对稳定期或恢复期再接种疫苗。

H |     优化思路：这种只能想办法优化转化率了，直通车有个点可以参考一下，就是出价足够高的时候，转化率会有提升。

I | 　　患有湿疹的儿童可以接种疫苗，但建议避开湿疹部位接种，如避不开，建议暂缓接种。可以先试试拉高直通车出价，如果转化没变化。对全身严重弥漫性分布的湿疹患儿建议暂缓接种。    就降低产品卖价，或者优化下基础平价这些的。记住一点，只要是曝光不行的品，品大概率不行，尽量别做这样的品。    

04    四：曝光低，点击高，转化高    原因：玩高价强付费就会出现这种数据走势，说明你这个价格带确实没多少用户，且我们唯一能够去优化的也就是曝光了。　　每个孩子的过敏情况不同，要在征求专科医生及儿童免疫规划医生建议后，再安排疫苗接种。    优化思路：其实曝光优化不了多少，点击高转化高且系统没有放大的品，说明这个品确实小众，盘子小，哪怕你打穿了90%的市场，单量也不会高到哪去。这种多开店切不同的人群就可以了。    

05    五：曝光高，点击低，转化低    原因：说一个大家可能没接触过的数据走势，我接的一个品，直通车出价很高，就出现了几十万曝光，百分之零点几的点击和超低的转化。    优化思路：大家如果跑出这种数据，务必要把直通车出价降下来，这种曝光高，点击转化低的数据是畸形的，千万不要跑这样的数据，不然亏到底裤都没了。为什么亏呢？就不细说了，记住不要跑这样的数据就好。　　记者：顾天成、田晓航、徐鹏航。    

06    六：曝光高，点击低，转化高    原因：这种数据走势，说明你我做的品在系统里已经有人群了，转化高，说明咱们的价格相对有优势。

J | 但点击低，就是图不行，会直接拉低咱们链接的单量上限。

K | 所以，点击率这块必须优化上去。    优化思路：可以多做一些图，放到直通车自定义测图里面去测，这种曝光和转化都可以的品，务必要测出一张点击率10%以上的神图，这样这个计划才有可能爆单。    怎样做出一张点击率高的图？如果有美工，每周至少让美工输出10张以上的主图。如果没美工，可以用AI作图，也有做出神图的概率。    

07    七：曝光高，点击高，转化低    原因：简单来说，就是基础或者链接布局不到位导致的。曝光高，说明品是大类目，点击高，说明素材做的也还行，转化低，说明看的人多，买的人少。这是咱们拼多多运营最常见的直通车数据走势了。大家是不是很多链接都是这样的，访客多，转化少。

L |     优化思路：优化转化率确实不容易。如果有条件的，搞点基础数据，对于转化会有点点的帮助。还有卖价，是不是做了低价引流SKU，但产品做的是高价，这样也会影响转化。    因为低价引流吸引进来的都是低端人群，本身就是买低价品的。如果玩高价强付费，是不用做低价引流SKU的。如果转化率实在优化不上去，最后一招降价，绝对可以拉高转化率。    

08    八：曝光高，点击高，转化高    原因：这就像玩游戏时开出了顶级装备，直接无脑冲就对了。    优化思路：三高的直通车计划，不用做任何调整，就能爆单。

M | 如果大家还嫌单量不够，可以加大直通车出价，单量绝对能直线上升。只要点击和转化都高的大类目品，大家等着爆单就是了，直通车随便开都能爆单。

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09    最后    拼多多直通车无非以上8种情况了。有个点要记住，链接本身或者产品本身存在问题的，通过调直通车是解决不了的。

o |     直通车只能解决好品不起量的问题，如何把好品，通过优化直通车来实现爆单，是你我做拼多多运营要思考的。而辣鸡品，大家就不要去想直通车了，赶紧换品得了。    作者：老虎讲运营，运营书籍《全栈运营高手》作者；8年电商运营经验，千万流水项目操盘手，多平台专栏作家，专注产品运营与推广，擅长品牌打造和爆款链接制造，号称电商运营界扛把子。

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Published on:09:13:43